Водещите медии за дигитален маркетинг и реклама излязоха с прогнози за тенденциите и популярността на социалните медии през 2023г. Представяме ви някои от прогнозите, които те споделиха.

Къде и как да рекламираме през 2023г.?

TikTok вече не е просто място за забавни клипове. Най-младата аудитория го използва за да получава информация и да прави свои проучвания, което прави социалната мрежа отлична точка за реклама и продажби.

Професионалната оценка на информацията от канала обаче показва, че данните в нея са субективни и подвеждащи и най-вече, обект на платено инфлуенсърско съддържание.

Трендовете в TikTok са засилено присъствие на AI-създадено съдържание и данни, че повечето от търсещите информация пренасят въпросите си към Reddit, тоест, информацията се проверява през втори източник, отговорите на които се генерират отново през потребителите.

Така че, растящата по популярност платформа е добро място за реклама, доколкото тя е създаване на платено съдържание. Всички очакваме с нетърпение собствената рекламна платформа на компанията, през която компаниите да промотират без посредничеството на инфлуенсъри.

Наричат 2022 “Годината на копирачите” – и трите платформи за видеосъдържание Facebook, YouTube и Instagram следваха плътно форматите на TikTok, за да задържат аудиторията в своите приложения.

За Инстаграм това означава, че дали ще използвате Инста или ТикТок, най-вероятно ще видите същото съдържание, когато говорим за качествени видеа. Все още двете медии се борят за аудиторията с най-висока покупателна способност, но тенденциите за първоначално възприеманата като младежка платформа ТикТок са за нарастване на възрастовата граница – статистиките за изминалата 2022г. са за 32.5% водеща аудитория от 10-19 годишни, следвани от 29.5% за 20-20 годишните и 16.4% потребители във възрастов диапазон 30-39г.

За сравнение, 13-17 годишните в Инста са едва 6%, а водеща роля има аудиторията с възраст от 25-34г. (27.5%).

Важното, което трябва да знаем за Инста през 2023 е, че тестовият инструмент за частично платено съдържание, което се “отключва” с абонаментна такса, все още прохожда и не се радва на голям интерес. Сред решенията на Generation Z е през тази година да правят пари, така че очакваме създателите на съдържание да удвоят усилия за да предизвикат интерес, който да премине в платен формат.

Видео платформата преживява голямото си завръщане за авторите на стрийм и видео съдържание. Една от причините е, че вмъкването на рекламни послания в YouTube и сътрудничеството с рекламодателите е базирано на Гугъл платформа и разполага с разнообразие от формати и пласменти за реклама.

“На теория YouTube са най-големият ни конкурент, но на практика ни рекламират отлично” – казва Мат Купър, CEO на Skillshare. Платформата за обучителни видеа получава съюзник в лицето на YouTube, когато открива, че преподавателите достигат до качествена аудитория през собствените си ю-туб канали и нюзлетър съобщения.

Ключови фигури от Инстаграм (България) също изненадаха последователите си, като обявиха завръщането си във видео-платформата на Гугъл. Тя остава най-лесния и изцяло посветен на видео съдържанието формат, което означава, че по-зрялата аудитория предпочита да работи с нея, вместо с Инстаграм или ТикТок.

Световните тенденции за нарастване на потребителите са важни, но само ако рекламирате извън страната. Индия, САЩ и Индонезия са първи по брой потребители, докато в Европа ТикТок измества класическите видео формати.

На пръв поглед, придобиването на социалната платформа от Илън Мъск с придружаващите го скандали и ограничения се отразява негативно на рекламодателите. Но скандалът води аудитория, а аудиторията – до трафик, така че е рано да се каже дали намесата на най-богатия човек в света ще доведе до пазарна загуба.

Общата прогноза е загуби, изразени в десетки милиони за Мъск, но трафикът довежда нови лица, чийто фокус е видимост и печалба и чиито бюджети за реклама заместват отлива на популярните брандове.

Извън рекламата, много компании използват Twitter като канали за customer service, за съобщения, новини и информация. Динамичният профил на платформата я прави най-доброто място за новини, а платената политическа аудитория, която “задръства” Фейсбук, все още не залива със спам в коментарите.

След спад от 64% на стоковата борса през 2022, акциите на Мета/Фейсбук започват да възстановяват водещите си позиции, по прогнози на JP Morgan. Регулаторни и правни рискове, намалени бюджети на рекламодатели и инвестиции във виртуалната реалност са причините, според Блумберг, инвеститорите да оттеглят доверието си от Фейсбук.

За крайния потребител използването на мрежата през 2022 бе помрачено от платена аудитория, която увеличи трафика, но намали качеството на социалната интеракция със стартирането на войната в Украйна.

Сред проблемите на съдържанието във Facebook, водещ е показването на новини след изтичане на тяхната актуалност, което се дължи на алгоритъма за популярност, който прави съдържанието масово и видимо едва след като набере реактивност, изразена в коментари и лайкове.

Въвеждането на reels, стоп-кадър за видео съдържанието на Stories, разширяване на форматите за реклама, подобряване на таргетирането на аудитория в бизнес Мета платформата даде повече възможности на рекламодателите и създателите на съдържание да прецизират и да достигат качествена аудитория.

Аудиторията на социалната мрежа продължава да се увеличава.

Или накратко: Фейсбук стана по-добро място за реклама, но по-враждебно място за социална интеракция.

Високата цена, изискванията за езикови версии и ограничените формати не са пречка платформата да е лидер за реклама на B2B услуги. Детайлните категории за индустрии, работни длъжности, размер и сфера на работа на компаниите и разнообразието от професионални групи позволяват използването на прецизни филтри за насочване на рекламното послание. То, от своя страна, продължава да е актуално, когато е директно, информативно и с професионален тон.

През 2023 компаниите продължават тенденцията да използват платформата за анонсиране на продукти и бизнес информация, като се засилва тренда да използват 1:5 микс от забавно към професионално съдържание, т.е. строгия тон да се разнообразява с хумор и любопитно съдържание, в контекста на съответната индустрия, разбира се.

През 2023 ще видим и увеличаване на използването на инструментариума на платформата, който позволява да проследявате движението в индустриите и позиционирането на вашите конкуренти.

Ключова фраза на 2023 е “хибридно работно място”, дефиниция, която виждаме в публикациите на всяка голяма компания.

Стратегия, на която можете да заложите, за да бъде рекламното ви послание чуто, е да включите устойчивостта, корпоративната отговорност към природната среда и социалния елемент, като част от всеки бизнес.