Каквото и да кажем за Инстаграм, то вече ще бъде стара информация. Социалната платформа за споделяне на снимки се популяризира и нараства с висока скорост и е трудно да се предвиди кога ще стигне оптималното насищане и използваемост. През последните две години ръстът на аудиторията расте стремглаво след като с въвеждането на рекламата и лесните и бързи препратки към Фейсбук, потребителите започнаха да предпочитат алтернативата да публикуват снимки в Инстаграм, вместо във Фейсбук.

Фокусът на Инстаграм е визуалният формат. Пространството на всеки потребител е на първо място, колекция от снимки, тексът към които не е видим освен при клик. Платформата използва семантика само в случаите, когато пояснява изображението, текстът не може да съществува самостоятелно. Единствения обратен случай е, ако изображението предизвиква интерес към текстовото си пояснение.

Единственото повествование в Инстаграм е блогът на платформата, който също е базиран на изображения. Всяка седмица социалната платформа публикува тема на уикенда с таг #whp (weekend hashtag project), това е и шансът на реалните потребители да бъдат отличени със специален постинг в блога, ако отговорят на темата на проекта с отличаващ се креативен фотос.

Lean newsfeed или изчистен от детайли фийд със снимки е всичко, което получавате – и нищо повече. Както добре знаем, новините в Инстаграм са във вида на поредица от изображения с кратки (разширяващи се само при клик) текстови пояснения, като през 2017-та платформата прибави и хоризонтално разглеждане на съдържание чрез „прелистване“ на визуалния постинг и насърчи качването на видеа и „лични истории“. Това отсъствие на разсейващи фактори, които да омаловажат видимостта и посланието на бранда ви са идеалната среда за реклама в Инстаграм.

Ако вече използвате социалните мрежи Фeйсбук и Инстаграм, преходът към платена реклама ще е лесен и интуитивен. Платформата, която ще използвате (Ad Manager или Power Editor) ще ви подсказва на всяка стъпка какви възможности можете да ползвате и как да таргетирате своето рекламно послание.

Дефинирайте ясно целта на рекламата – да популяризирате бранд, нов продукт, нова услуга, да пренасочите трафик към онлайн магазина си, да доведете посетители на сайта си, да поддържате доверие и интерес, да се свържете с потребители, които са в геолокацията и ареала на вашия бизнес или пък да използвате преведени на роден език страници, които да популяризирате в избрана от вас дестинация извън България. Всеки от тези формати изисква специфичен формат на изображение и различни по размер и позициониране текстове.

Подберете правилно своята аудитория – селекцията по пол, възраст и местоположение ви позволява да бъдете гъвкави в избора на аудитория. Колкото по-конкретни сте, толкова по-малко бюджет ще разпилявате за случайни посетители и неподходящи фенове (комерсиалните страници могат да наберат много такива). Рекламните формати в социалните мрежи позволяват да използвате интересите, харесаните страници, дейностите и предпочитанията на таргет групата.

Ентусиазмът на създателя наричаме онзи феномен, при който рекламното послание, излъчено от автора на идеята за бранда или продукта, който ще се рекламира, е емоционално заредено с неподправена сърдечност. Ентусиазмът на създателя е заразителен, емоционално докосващ и опростен като послание, поради което е успешен. Ние използваме този формат в списването на семантиката и при създаването на визуално съдържание, но го модерираме с професионализъм. Много от емоционално заредените текстове минават границата на успешното послание, като го натоварват със сантименталност, излишна информация или клишета.

Съдържание – новина, събитие, информация, интересна или забавна история – или просто ИНСТА – името на социалната платформа идва от „на момента“, какво се случва тук и сега, което потребителят, запечатва на телефона си и го споделя с останалите. Този първи, спонтанен заряд, с който заснемаме на телефона си нещата, които харесваме е основата за най-добрата реклама и най-харесвания постинг. За това, в работата си като рекламна агенция отчитаме спонтанността като част от успешната Инстаграм реклама и я включваме в текста и неподправените и нефилтрирани фотоси към общия криейтив. Дори да сме използвали професионално заснети кадри и режисирано визуално повествование, държим на лекотата, с която инстантните фотоси печелят симпатия.

Правилните хаштагове са резултат от добра вербална култура и интуиция – не мислете единствено в „кутията“ на описанията, които се асоциират директно с изображението или повествованието в него. Не се страхувайте да сте абстрактни, предавайте чувства и усещания, смело комбинирайте асоциации и не забравяйте – забавното е интересно! Ако постингът ви е строго тематичен, редувайте синоними и различни езикови вариации. Всеки популярен хаштаг разгръща видимостта ви.

Променяйте рекламата до достигане на оптимална ефективност – следете представянето на създадената от вас реклама в Instagram, като променяте параметрите ѝ, докато постигнете висока ефективност. Не се притеснявайте да опитвате различни варианти, защото убеждението ни, че познаваме добре своята аудитория може да бъде оспорено от емпиричните резултати.

И при всички случаи се старайте да качвате качествени изображения, без ниска резолюция, зле изрязани от репост или сток изображения. Разчупвайте стандарта на фотозасневамето с рисунки и графични елементи. Всеки опит за артистичност в изображенията е крачка към по-интересно и оригинално представяне, което ще ви отличи сред останалите.